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深层解读电视广告效果的测评
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

客户在投放电视前,内心要树立一个观念:“广告效果≠媒体效果”,我们平时所说的“电视媒体广告效果”,专业上来讲是侧重于“电视广告媒体效果”,或者是“电视广告媒体效率”。

专业上统计的电视广告投放效果,是需要对媒体效率和广告传达效果分开进行统计。广告效果传达需要通过详尽、专业的市调来获得。而电视广告的“媒体效率”,说的是电视广告的媒体效率。这个媒体效率不等于是电视开机率、频道收视率、节目收视率、广告收视率。

广告收视率多采用收视仪等电子方法收集样本收视数据并汇总得到,准确度相对靠谱,还可按照性别、年龄、职业、爱好等特征进行汇统分析。最伟大最正确的公式:总收视率=到达率x平均暴露频次。

总之,同样的收视率,可能由相差迥异的到达率和曝光率构成。对于不同的营销目的,虽然对总收视率的追求是一致的,但往往只能追求更高的到达率和更高的平均曝光率,鱼和熊掌很难兼得!!

严格来说,无论追求收视率、到达率,或是曝光率,都必须是更精准化针对某部分特征人群,因此,简单地归纳,可以将电视广告效果评估简单理解为:针对XX特征人群,达到了XX%总收视率,到达率高达XX%,而曝光率为XX%……

现如今随着科技的发展,特别是互联网的大数据中心,已经将广告的效果预估演变的更为精准。这时候考虑在内的因素就很复杂了,例如:关注受众对电视广告内容的画面、文字、卖点等重要细节的记忆,抑或关注受众看到广告后在商业购买上造成的心理、态度、行为上的转变……

新媒体目前是自主投放,后台的检测大数据都可以一目了然。包括广告的浏览量、受众年龄结构、以及一天中那个时间点是浏览的高峰期……而电视媒体的统计,目前来说还是比互联网情况复杂些。未来,要想将电视媒体的广告效果也上升为“云计算”的行列,我想也未必不可!只是时间的长短罢了。
 
 
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