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下一个十年,电视+互联网视频=?
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

中国互联网视频走过了第一个十年,没有如预言所说彻底颠覆了电视媒体,显然二三线卫视被逼入困局已成事实。

互联网视频媒体网络视频自诞生以来,就成为一个竞争白热化的领域。从早期的用户、流量和带宽之争、到后来的版权口水战、再到版权资源的抢购潮,而后逐步回归理性,开始走向多元化的发展道路。互联网视频在短短十年间崛起,内在原因又是如何?

当传统电视台还在一窝蜂地购买国外搬去的综艺版权时,互联网视频网站已经走出了版权之争,专心打造自制原创综艺。据统计,2016年六大视频网站的的网络综艺总数量超过93档,这些节目也走出了早期粗糙自制之风,投入了巨资并由专业的制作团队打造原创综艺,从节目质量上来说,也完全可以与传统电视综艺匹敌。

而反观强势电视综艺都出现了收视下滑,网络综艺却显示出了风景这边独好的现象。

根据艺恩相关数据,2016年中国视频付费剧达239部,较前年增长564%,其中网络剧占比近五成,可以预测2017年视频网络付费模式将会继续迎来新的爆发。

爱奇艺创始人、CEO龚宇分析说,电影、电视、互联网视频技术是对艺术作品形态影响最大的三个技术创新,但从技术发展、社会发展角度讲,它们的边界会越来越不清晰。

传统电视广告形式中的前贴,中插,后贴,标板,口播等形式在网络视频兴起之初就被吸收采纳,值得注意的是2017年初爱奇艺视频开放的“独家下节提示”产品,标志着最后一个电视广告形式被“网化”。脱身于电视广告形式之下,视频媒体把广告形式从标准版升级到“豪华版”,涵盖了前贴和中插两个高流量段位的“5+15”组合,让合作客户获得与冠名客户比肩的传播观感。

至此电视广告所有形式已被网络视频全部收编,正是在网络视频模仿+创新的“小无相功”下,电视媒体几十年来的积累被迅速超越。

 技术创新和模式创新,步步攻入电视媒体的阵地

在媒介碎片化和注意力碎片化的大背景下,内容营销成为广告主聚拢目标人群的有力手段,网络视频在模式上和技术上为广告主的品牌传播需求提供了实现的可能性。

2016年爱奇艺独播《老九门》,东鹏特饮的开创了“内容+品牌”的创新模式,轻松有趣的创可贴、原创贴一举收获年轻受众的好感度。

另外,互联网视频的精准化产品,如一搜百映、闪光弹、燃烧弹、鱼雷、天气贴、情绪贴等精准类产品,更是为广告主科学投放、精准投放提供了有力工具。相比之下,电视媒体在技术和模式上的创新已经落后。

视频网站目前正在从内容生产、技术支持,生态闭环打造一体化的互动娱乐帝国,而传统电视台除了几家卫视独大外,其他的地方卫视乃至地面频道都在遭遇着收视、创收的巨大挑战。在柠萌影业新品发布会上,柠萌影业总裁苏晓大胆预测,2017年全年热门的前20部头部剧,视频网站的销售价格将全面超过卫视,视频网站第一名的广告收入,也将首次超过卫视头牌的广告收入。

然而可以预见的是,网络视频不会取代电视,而超越电视可能也只是时间的问题。

 
 
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