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传统广播业面临巨大挑战,如何突出重围,重获新生
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

作为四大传统媒体之一的广播媒体。具有规范性和权威性的两大特点。广播很大的作用是及时传播新闻信息、引导舆论走向、服务人们生活。随着市场机制的引入,广播人基本实现自收自支,商业属性在很大程度上被强化。例如一些旅游节目、美食节目应加强与商家的沟通合作。多推出线下活动和优惠力度,例如组团游、门票打折、免单、赠送美食、发放代金券等,给听众一些看得见、摸得着的实惠。这样既对商家起到了宣传作用,也为节目纳入了源源不断的素材。

其实,目前的广播客户中,很多商家的侃价议价能力并不是很厉害。虽说国家的财政支持是最大的发展支柱,但是广播自己本身仍要不断丰厚“羽翼”,加强节目的塑造和与合作商家的信誉。

传统广播的传播,受众是内容的生产的对象,广告商广告投放灵活、制作成本低、宣传效果却不比其他媒体差。广告类型有整点报时、冠名广告、植入广告、专题广告等,但随着移动端的飞速发展,媒介接触方式的增多,受众对内容选择的空间和自主性扩大,为广播获取广告盈利产生了新的挑战。商家议价能力的强弱与广告主数量多少、上空的广播频率多少、频率强弱紧息息相关。商家数量越多意味着呈现出供不应求的卖方市场的可能性越大,议价能力自然弱;相反,服务于当地的广播频率越多,议价能力越强。

互联网环境下,受众已经不再是原来的受众,这要求广播的发展需强调用户思维。2016年底,杨廷皓(蜻蜓FMCEO)指出“音频发展的第二波红利将借助车载系统。”

公安部交通管理局公布的数据显示,2016年底,中国机动车量达到2.9亿辆、汽车达 1.94亿辆,新注册量和年增量均为历史最高水平。

传统广播的收听方式从半导体收音机到手机、车载的演变,预示着受众对信息时效性、获取终端的便携性、互动性提出了更高的要求。2016年被称为“移动网络直播元年”,映客、YY、斗鱼、花椒、熊猫等直播平台火爆运行,全民直播,直播成为伴随性的新兴娱乐体验方式。正如麦克卢所说“人们正在重新回到部落化的世界”。

直播的主播们凭借才艺、颜值等特点,以实时游戏、才艺表演、泛生活三种方式与围观的“游客”互动。

自媒体额兴起是传统广播电台面临的较大挑战,网络环境给人们提供了超大的信息量。之前较为重要的新闻事件,当地媒体几乎都会被列在受邀名单,但是目前拿着自拍杆进行直播的自媒体越来越多。传统广播电台对新闻事件的获取不再“一家独大”。

蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM、喜马拉雅等App的出现带来了网络主播自制节目的大量增加。广播的特点就是线性播,缺点是不能重复收听,但是网络广播平台弥补这一点,具有点播、回播、下载、检 索、收藏、定时、闹钟等功能,听众可随时根据自己的收听偏好选择音乐、交通、情感、历史、脱口秀等节目。网络广播互动性也更好一些,方便主持人将兴趣一致的听众凝聚在一起进行互动。但是,大多数网络广播App的功能还是单一,不具备多元化的线下服务,针对这样的现状,广播可以利用地方性和服务性特征增强受众黏度,以及通过扩展UGC 模式激发受众的参与热情,实现节目主题更接地气。

广播媒体降低了用人成本和节目成本,有时候10人的团队就可以轻松创收百万。其中主播在节目中发挥着很关键的作用。部分广播的主播也会在网络广播平台定期更新自制节目,有影响力的主播在潜移默化中将受众嫁接到网络广播平台。

部分广播的采编播人才慢慢流向电视,人员的更迭无形中减缓了传统广播的运作效率。媒体之间的竞争越来越激烈,在愈加同质化的内容产品竞争中,只有及时亮剑、突出重围。

总之,传统广播内部要激活体制,要以人为重,确保物尽其用、人尽其才,从而最大化地激发其干劲,还有就是传统广播要着重内容生产,毕竟内容才是制胜的秘密武器

 

 
 
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