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传统媒体VS新媒体,广告客户心中更倾向谁?
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

传统媒体与新媒体各个层面,都展开了火爆的竞争。

大家的心中,说到新媒体就会不自觉的联想到互联网,而与互联网无关的就是传统媒体。

媒体分为五大类:报纸刊物、电视、广播、互联网、移动网络等五类媒体 ,其中互联网和移动网络称为新媒体范畴。

在代理公司主导广告投放市场的大背景下,代理公司有意无意间分流了传统媒体的广告份额,通过这种市场杠杆效应,进一步推动了新媒体的发展,阻滞了传统媒体的发展。可以说,新媒体的快速发展,是建立在瓜分传统媒体市场份额基础上的成长。

所谓主流媒体,从政治角度上来看:“主流媒体是影响力大、起主导作用、能够代表或左右舆论的省级以上媒体,称为主流媒体,主要是指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台,以及其他一些大报大台。”

从社会角度上来看:“主流媒体就是关注社会发展的主流问题,成为社会主流人群所倚重的资讯来源和思想来源的高级媒体”。“主流传媒就是以吸聚最具社会影响力的受众,作为自己市场诉求的传媒。”

从经营角度上来看:媒体必须具备三个条件,才能成为主流媒体,即有较大的发行量、关注度;有较多的广告营业额;具有很大的影响力和权威性。主流媒体就是依靠主流资本,面向主流受众,运用主流的表现方式,体现主流观念和主流生活方式,在社会中享有较高声誉的媒体。

那么,什么样的媒体最受广告客户欢迎呢?

在广告市场开始环节,广告客户追求的是到达率和关注度;随着消费市场的升级,品牌消费在消费市场占据重要位置,广告客户会上升到对媒体的品牌美誉度的关注;好的平台、正能量的内容、真善美的影响力、较高的到达,是客户心中完美的投放选择。传播正能量有助于品牌美誉度的提升。

平台的公信力是长期积累起来的社会公信度,是平台最具市场竞争力的核心,不是一天两天能够的事情。

央视和省级卫视,无论内容还是广告,监管都非常严格,在央视和省级卫视基本不会出现虚假广告,也是目前最具社会公信力的广告投放平台,当然也是广告价格较高的投放平台。

媒体的本质是娱乐。从客户的投放规律来看,广告客户对电视剧和综艺类节目的投放明显高于其他节目。

有一点要知道,媒体的覆盖率并不等于到达率,媒体的观众到达率并不等于目标受众的到达率。因此,精准广告就满足了广告客户的目标受众到达率。

这是一个碎片化的时代,传播的碎片化、影响力的碎片化,是广告客户最大的顾虑之一,如何有效最大化的利用碎片,一个融媒体平台应运而生。

融媒体平台具有什么优势呢?传统媒体+新媒体+中央厨房,一定是融媒体平台,在这方面做得比较好的是央视和省级卫视。

新媒体的力量被无限放大,简直就是“只有想不到,没有做不到”;新媒体是得了“王子病”,现实中到底是怎样的呢:

电视媒体的最直接竞争对手——视频网站,长期处于亏损中,何时赢利,很难说出时间。但新媒体对经营创收的市场层面而言,是不是过于自信,还有待时间考证。

新媒体的市场准入门槛不高,每年都有数量庞大的新媒体平台和公司成立。然而新媒体的市场存活非常低,每年都有一些新媒体公司在市场竞争中淘汰。

确切来说,新媒体完全依赖于技术创新,当更新的技术出现后,一些完全寄生于旧技术的媒体将彻底失去市场。而传统媒体与之形成了鲜明的对比,如电视、广播等媒体有较高的准入门槛,市场生命周期较长。

传统媒体在观众心中有一种权威化意识和主流化意识。传统媒体传播的内容有较高的认可度,是广告客户进行品牌塑造的首选平台。

而新媒体平台多是基于自媒体化和互动化,观众是内容的生产者和传播者,内容的辨识度不高。

传统媒体转型做新媒体,是所有传统媒体普遍性做法。

传统媒体通过“中央厨房制”,让传统媒体与新媒体无缝对接。现在的报媒和广播电视媒体,都建立了比较完整的新媒体平台和运营体系,成为了传统媒体与新媒体立体化融合的媒体单位。

 
 
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