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卫视试水导演年薪制,高薪能否出高收视
 
来源:综艺报    时间:2013/9/11    人气:-
 

 “以精英的实力创造大众文化。”

  这是2008年浙江卫视树帜“中国蓝”开始转型升级的目标方向。

  “全力以赴,守正出奇,主攻新闻综艺,彰显人文公益,锁定实力观众。”

  这是浙江卫视“中国蓝”5年来频道发展的思路脉络。

  不到两年时间,浙江卫视即从全国排名第八、第九,火速飙升至全国卫视三甲,这样的速度因为有了频道总监夏陈安上任伊始的“军令状”,显得更加传奇。

  而这还仅仅是个开始。

  如果说两年实现飞跃凭借的是决断、激情,或者还有些许运气,那么高开高走过后的持续繁荣则考验着频道整体实力的构建。

  立志如山、行道如水。这是智者启迪行者的坚持。

  主力传播,是“新闻纵贯线”的五年如一日。

  守正出奇,是“综艺新干线”的五年如一日。

  “中国蓝”五年跨越的背后,是对职业理想和人文情怀的秉持坚守,是对新闻视野的大格局追求,是对节目内容尤其是音乐节目的深耕细作。

  从比记歌词,到比音准,再到比唱功,不错过任何一种新的节目类型,尽其所能把每一种样态都做到极致,基于这样近乎偏执的孜孜追求,浙江卫视的音乐梦想不断升级,至2012年迎来《中国好声音》的全民狂欢。这档以大片思维运作的中国好节目给业内留下太多可供研究的样本,正如浙江卫视总编室副主任许继锋所言,“好声音”带来的不只是“耳尖上的中国”,更可以期待的是电视的、音乐的文艺复兴,它标识着一个新的音乐和电视的时代。

  在音乐节目跑马圈地的同时,浙江卫视的综艺节目也在悄然发生改变。大型公益节目《中国梦想秀》从第一季的“才艺表演”+“明星圆梦”,到第二季突出“让梦想照进现实”,设置“梦想大使”“梦想观察员”,到第三季增设“梦想助力团”,为追梦人现场即时圆梦,每一次的转变都体现着电视人对人内心情感的挖掘和对社会现实的观照,《中国梦想秀》既是百姓梦的生动样本,也是中国梦的浙江实践。

  “小桥流水”“春来江水绿如蓝”,在2008年之前,这样的人文情节一度是浙江卫视的荧屏主打,但夏陈安认为,面对白热化的卫视竞争,只有先植根于大众娱乐,把平台做起来,才能让人文更加饱满,而音乐则是攻城略地的利刃。

  “仓廪实而知礼节”,5年来,浙江卫视综艺节目的风生水起培育起一片肥沃的土壤,资源的充足带来人文节目和纪录片的枝繁叶茂。如今浙江卫视的人文团队,又可以在盛夏时节的断桥边,开始一次一次的飞翔,记录一朵荷花的盛开,在静谧的文字和丰富的影像中穿越古今,在喧嚣的电视荧屏上讲述江南特有的文化记忆。

  仰望星空、脚踏实地,充分挖掘本省新闻富矿,积极报道全国新闻大事,把本省题材做出全国意义。在大格局观的指引下,浙江新闻诞生了可推动政府决策的《寻找可游泳的河》,引起全国媒体追踪报道的“温州炒煤团”“炒房团”“企业老板外逃”“中小企业融资困难”等典型事件。

  从创建“N+X”购剧模式,到采取系列化、主题化编播策略,再到捆绑频道优质资源对热门大剧进行造势,浙江卫视建立了完整的电视剧购播体系。与此同时,“爱的三部曲”“梦想三部曲”、新《亮剑》等自制剧的市场表现也可圈可点。

  浙江卫视总编室主任冯微微表示,买剧就像“赌玉”,实力、能力、胆识、运气一样都不能少。编排就是生产力,了解竞争环境,知已知彼,确定播出档期和宣传推广,尤其是对自有平台交互式营销的重视往往会带来意外惊喜。

  “五年前,‘蓝’是江南,是天高海阔的空白。五年后,‘中国蓝’从灵光耀眼的名号渐成形神兼备的丰满。”这是“中国蓝”五载带给外界的直观印象。

  有灵魂的新闻节目,有情怀的综艺节目、有腔调的人文节目、还有一部部传递正能量的精品电视剧,正是各种印有“中国蓝”血统的花朵朵绽放,形成了频道“御敌于千里之外”的豪迈与大气。

  电视竞争,归根结底是观念的竞争、体制机制的竞争、人员素质的竞争,更是执行力的竞争。为了激发更多人自觉自愿地为梦想奋斗,浙江卫视推进职业化管理,实施“1+1+1”人才计划,率先实行“首席制”、拜师结对仪式等制度,进行系统设计系统激励,为员工多渠道发展铺平道路。

  机构调整,把炮兵配到连队去;接力相融,把个人目标与集体目标相结合;以情聚人,最温馨莫过于盛夏时节的一碗碗绿豆汤。中国蓝,是成就大众梦想的平台,也是成就电视人职业理想的平台。

  这个平台,鼓励尝试、允许失败、允许犯错;这个平台,淡化官本位基因,以“金牌导演年薪制”助力更多电视大片的诞生。

  没有节目会长盛不衰,创新则意味着冒险。植根于浙商领地的浙江电视人有着勇于冒险的无畏,以及对商业规则的天生敏感。由此,《中国好声音》得以在“中国蓝”的平台绚丽绽放,并以首创的“投资分成”“对赌协议”成为2012年度中国电视界引进社会力量产业化运作优质内容资源的经典。

  对外风云际会,对内百舸争流,如今浙江卫视大批节目走向合作。有心胸、有诚意,花心思、投感情,大乘境界带来大台格局,大台格局产生大片战略,浙江卫视正以开放的视野向全世界招手,升级彼此的梦想。

  覆盖第一、收视三甲、广告创收超过500%的跨越,五年,仅是“中国蓝”最初的成长。未来,综合实力最强、形态最美、气质最好、叫好叫座,到达中国省级卫视的最高水准,是“中国蓝”的发展方向。

  五年逐蓝,一生筑梦。新的起点,新的征途。未来,就在不远的前方。

 
 
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