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广电总局:2014年三类节目受鼓励
 
来源:媒介360    时间:2016/2/19    人气:-
 

 2013年,广电总局对卫视的政策可谓密集发布,从1月的《关于节俭安全办节目的通知》,到7月的歌唱类节目的临时调控;从8月的制止豪华铺张、提倡节俭办晚会通知,到10月的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》,再到12月宣传管理司司长高长力的讲话总局2014年鼓励3种类型的节目(慈善娱乐类、文化类、原创类)”……

  广电总局一系列的政策为卫视2014年的发展奠定了基调:按照总量控制、错时播出、优化结构、提升质量的原则,对同质化、扎堆播出的各类节目进行宏观调控。歌唱类选拔节目须报总局批准并严格管理。
总局调控下,各大卫视在立足传统优势栏目的基础上,在栏目类型多元化上都加大了探索的力度,各类真人秀栏目成为热点;亲子类、喜剧类、文化类真人秀等新的栏目形态纷纷上马。

  调控下,卫视如何排兵布阵?

  在栏目策略上,强势频道普遍采取以唱歌选秀类栏目为核心,重点领域进一步拓展,其他领域有限尝试的策略,而二线频道由于受广电总局限令的影响,一般采取在特定市场与领域进行强化,做深做透细分市场的差异化策略,如天津卫视更加注重对优势栏目的延伸拓展,打造更强的类型化品牌栏目集群;河南卫视《成语英雄》、《跳动的诗词》、河北卫视《中华好诗词》等力推文化益智类栏目;江西卫视《宝贝筹码》、湖北卫视《我猜我宝贝》、《爸爸你好吗》、贵州卫视《家有儿女》等主打亲子类栏目,这些题材类别随着栏目数量增多,同质化也越来越严重,要出彩势必很难。

 

湖南卫视

  2013年湖南卫视的大兵团作战策略效应显著。年头的《我是歌手》和年尾的《爸爸去哪儿》等强势节目的带动效应再次证明了湖南卫视的创新实力和对市场趋势的判断力。

  2014年,创新内容、特色编排、强势集结成为湖南卫视俘获广告客户的三大利器。而呼啦应用则有可能成为客户投放湖南卫视的资源标配。湖南卫视于2013年元旦推出APP“呼啦。上线十个月,目前有超过800万注册用户、600万周活跃用户。

  据湖南卫视内部人员透露,2014年湖南卫视的广告创收目标保守预计为70亿元。

  湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌表示:湖南广电做的不仅是一个频道,一个节目,更是一个创新的生态环境。

  江苏卫视

  2013年江苏卫视成绩斐然,《非诚勿扰》收视坚挺,依然占据相亲节目的一线位置。《一站到底》《非常了得》等节目也保持了较好的收视表现。新节目和新尝试也不断推出,形成阶段性传播热点。

  有品位、有趣味、有滋味成为2014年江苏卫视在新闻、常态栏目、季播项目以及幸福剧场的核心突破点。如科学类的《最强大脑》,竞技类的《明星碰达人》《我要上太空》《超人吉尼斯》,喜剧类的《中国笑星》和《爷爷正当年》,益智类的《冲刺百万秒》,社会服务类的《你会怎么做》《改造熊孩子》,舞蹈类的《9舞至尊》,青春励志类的《超级女兵》等节目都从内容、形式做了创新。

  浙江卫视

  《中国好声音》无疑是浙江卫视2014年的超级武器。好声音第三季签约、中标总金额超过13亿元,整体涨幅超过30%

  除了好声音 浙江卫视的其他栏目也在不断升级。据悉《中国梦想秀》在2 0 1 4 年第二、第四季度播出, 届时将邀请李连杰、韩红担任圆梦大使, 并开放明星追梦环节。

  同时,灿星制作也将扩大与浙江卫视的合作。歌舞综艺明年也将出现在浙江卫视的平台上——《中国好舞蹈》评委阵容有杨丽萍、金星、方俊、孙红雷、吴奇隆。

  浙江卫视副总监王俊表示:2012年浙江卫视的广告收入为25亿元,2013年浙江卫视的广告收入预计为36亿元,同比增长达40%以上,2014年的广告预计将突破40亿元。

  安徽卫视

  以剧为根本,加大栏目上的突破成为安徽卫视2014年的内容策略。

  2014年,安徽卫视继续强化《海豚第一剧场》,从之前的两集扩充到三集,主打剧目类型也有所调整。受2013年《楚汉传奇》《精忠岳飞》等收视欠佳影响, 2014年,各卫视对引入大剧普遍保持谨慎。《第一剧场》主打都市情感牌,因为家庭情感剧收视较有保障。史诗大剧2014年的电视剧资源中并不占主导。

  2014年安徽卫视将打造两条综艺节目带”—— 晚间超级综艺季和午间欢乐节目带。每周四、周五晚21:30超级综艺季时间,由《我为歌狂》(第二季)、《超级演说家》(第二季)、《超级先生》、《超级笑星》(第二季)、《话语纠错王》、《全星全益》(第二季)、《挑战不可能》、《竞猜之王》八档节目构成。

  天津卫视

  2013年,天津卫视提出传递生活正能量的频道理念,从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战略升级,布局全媒体营销战略。2014年,天津卫视在《非你莫属》《爱情保卫战》等品牌节目站稳脚跟的情况下,最核心的是打造收视过2”的常规节目或大型活动。国内首创大型公益益智类真人秀《我的校友是明星》、国内首档户外情感节目《中国式求婚》,以及《中华爱美丽》《少帅训练营》等都在试验中。

  电视剧方面,天津卫视明年最大的变化是黄金剧场由两集连播改为三集连播,传奇、喜剧、谍战、现代都市,这四种类型保证了天津卫视剧场的调性。

  天津卫视广告部主任胡春凌表示:2013年天津卫视广告创收有12亿,2014年目标是15亿。

  湖北卫视

  湖北卫视2014年将推出多档新节目。季播节目《爱情学院》已于201311月开播,《爱情学院》是社交真人秀,其与湖北卫视《2014新年狂欢环球夜》打包招商,共收得4000万元的广告投放。

  湖北卫视周五21:20节目带目前已确定三档季播节目。一季度播出的《喜剧之王》,由郭德纲、谢娜、英达担任导师。二季度的《爸爸咪呀》以爸爸为主题,是一档男性歌唱真人秀。此外,《我的中国星第二季》第三季度也将回归。

  2014年第二季度起周六晚21:20,湖北卫视将播出《和你在一起》明星户外真人秀,第三季度接棒的《单身秘密》是一档互换交友真人秀,四季度的《爷爷看我的》是一档少儿真人秀。

  江西卫视

  2013年,江西卫视晚间常规综艺节目表现较为突出。《家庭幽默录像》收视居全国同时段前三。

  2014年,在保留以上节目的基础上,江西卫视全面进军综艺娱乐领域,主打喜剧类综艺节目。江西卫视计划推出八档喜剧类节目,包括季播类的《谁能逗笑喜剧明星》《周末夜谭》《以德服人》《争分夺秒》,大型活动类的年度幽默盛典《整蛊大明星》,特别策划类的《春节七天乐》和《国庆七天乐》,老牌节目《家庭幽默录像》,形成全年不间断的喜剧类综艺节目群。

  深圳卫视

  深圳卫视2014新增两档常态周播节目,分别是引进自英国模式的《盖技秀》(又名《一键启动》)和李湘主持的《辣妈学院》。

  《年代秀》和《饭没了秀》作为深圳卫视的品牌栏目,将依然以常态周播形式播出。

  2014年,深圳卫视还将推出八档大型季播节目——周六晚21:20节目带推出四档,周日晚22:00节目带四档。

  2014年深圳卫视购剧预算10亿元,首轮独播与四家联播相结合,确保100%首轮一线剧目,“3+2”灵活编排策略,一三季度继续推行三集连播策略。

 

 

 

 
 
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