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一季度电视市场竞争力分析
 
来源:媒介360    时间:2014/5/23    人气:-
 

   2014年的电视江湖并不太平,政策大棒频频落下,收视市场风云变幻。

  4月,各大卫视的季播综艺及电视剧大战告一段落,整装待发,为二季度的收视博弈积蓄力量。

  一季度,无论是季播综艺领域的全新开拓,还是电视剧类型发展的更多元化,电视市场呈现出诸多新气象,随之带来的是个别节目排名乃至卫视整体排位的变化。

  以下,媒介360搜集了各方最新出炉的收视研报,为您呈现一幅较为完整的一季度电视市场竞争力图谱。

  频道整体格局

  总体来说,卫视仍旧是竞争力最强的电视媒体平台,不仅是因为其全天收视份额最高,同时在购买力强的区域收视竞争力和年轻化的受众也让其平台价值得到放大。

  央视在午间及晚间电视剧、晚间综艺时段收视远低于卫视,而央视综艺频道和电视剧频道的收视较去年同期也大幅下滑,似乎预示着卫视在电视剧和综艺的优势将更加扩大化。

 

  就4级媒体全天收视份额来看,除省级非上星频道收视份额有较大幅度的减少外,其他频道均有收视上涨。中央电视台和其他频道份额变化为增长0.10.3,份额变化相对稳定。相较而言,省级上星频道的份额上升0.6,省级非上星频道的流失的观众大多流向了省级上星频道,就竞争力来说超过中央台和其他电视台。

  综艺市场竞争格局

  2013年加强版限娱令出台后,今年各大卫视的引进模式被限制为一档节目,所以,今年伊始,各大卫视便通过拼投入、比明星、赛创意,取代原来的拿来主义

  相对于往年综艺春歇期而言,今年第一季度的综艺节目市场如同打了鸡血一般,呼呼啦啦冒出30多个新面孔。据传,第二季度也有20余档综艺节目蓄势待发。

 

 

  湖南卫视:《我是歌手》一季度季播类节目封王已成定局。《快乐大本营》积蓄围绕着2%做圆周运动。《我们都爱笑》与大本营一脉相承,连续破1

  江苏卫视:尽管周间全面沦陷,但包揽周末三天综艺第一,风头依然一时无二。《最强大脑》特批进黄金档,2.709%收官,距现象级节目尚有一定的距离。

  浙江卫视:《中国喜剧星》面对众多喜剧节目的夹击,收视依然坚挺。本季《人生第一次》行程最终定格台湾澎湖,大明星大投入仅收获不到1%的收视显然有些差强人意。周二档相亲交友节目《十足女神FAN》播出后反响一般,后期发展还有待观察。

  东方卫视:《笑傲江湖》与最近东方台整体风格接近,持续走高,继《中国喜剧星》之后,成为喜剧类节目中一道新的风景。剧场爆发,直接带动新的新闻节目《直播上海》的火爆,直播马航事件亦口碑与收视齐飞。

  二三线卫视:周四档湖北卫视《我为喜剧狂》,力压《百变大咖秀》连续夺冠,含金量最高,周六档天津卫视《国色天香》、深圳卫视《年代秀》、山东卫视周五档《烈火雄心》、江西卫视周一档《谁能逗乐喜剧明星》表现抢眼。

  电视剧市场竞争格局

  从春节开始,《父母爱情》、《老妈的三国时代》、《美丽的契约》、《乡村爱情7》、《第三种幸福》、《婚前协议》等讲述家长里短的生活剧接连上档。这还仅仅是个开始。16日,王志文、李小冉上演老夫少妻的《大丈夫》将登陆浙江、北京、东方、安徽卫视;36日,佟大为、关悦夫妇携手出演的《我儿是朵奇葩》将于浙江、东方、深圳、安徽、湖北卫视开播。随后,本山传媒出品的《男人四十要出嫁》、刘涛、王千源等主演的《食来孕转》、陈佩斯自导自演的《好大一个家》、林永健、姚芊羽主演的《屌丝爸爸成长记》等剧也将与观众见面。据不完全统计,整个一季度,卫视将编播超过十档家庭伦理题材的生活剧,占了同期荧屏绝大多数,本地荧屏也以生活剧居多。

 

  一季度仅湖南/江苏/浙江3台播出独播剧,除湖南这样清一色独播的频道外,江苏和浙江卫视的冠军剧均为拼播。一季度东方卫视和北京卫视均拼播6部剧,成为拼播倾向性最大的卫视,紧随其后的是安徽卫视,拼播5部。

  卫视剧场近年来倾向于进行主题化播出,即使没有明确表明剧场风格,在一定时间里也愿意选择题材或类型接近的剧,稳定的观众群,拉高收视。故此,一季度主要卫视基本在选剧上都有一定的规律可循。就买剧题材来说,江苏/天津/辽宁/黑龙江达成本山剧同盟,共同播出《乡村爱情圆舞曲》和《老兵》;东方/安徽达成都市剧联盟,《大丈夫》、《爱情公寓》、《我的儿子是奇葩》均由这两家卫视+X的方式播出。

  2014年,一部剧在不同的平台播出,收视悬殊的情况有所改变。14年开年以来,好剧霸屏的现象频频发生,播出平台的差异逐渐减小。

  特别值得一提的是东方卫视,或是SMG政策扶持倾斜,或是选剧独具慧眼,东方卫视黄金剧场剧创最佳开年,不论1月份近代传奇剧《一代枭雄》和爱情喜剧《爱情公寓4》,还是二三月推出《大丈夫》《一仆二主》《我的儿子是奇葩》都市春恋季亦或正在播出的豪门励志传奇巨制《大当家》,均有不俗的收视表现。

  结语:2014仅仅过去了1/4,虽然一季度的行业整体情况对2014全年的电视市场具有风向标的意义,但毕竟仅仅是一个开始;随后二季度户外真人秀栏目大举进攻,同时电视台的热门大剧《宫锁连城》和《步步惊情》等也蓄势待发,可以说将会更加精彩。
 

 

 
 
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