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卫视各出招:多元化蓝海策略
 
来源:媒介360     时间:2016/5/26    人气:-
 

 对省级卫视而言,2014年第二季度并不轻松。自415日广电总局全国电视剧播出工作会议提出一剧两星政策,它将犀利的监管直指电视剧播出平台和集数。政策的红线既定,压力接踵而至,省级卫视的目光,不得不更多投向电视剧之外以求突破。不少卫视更是从二季度就调整了购剧播出策略,以应对明年的新政。

  二季度,各大省级卫视加大研发、编播自制新节目,并不同程度地对播出版面进行了调整。据统计,在2014年第二季度晚间18:0024:00,有31档综艺节目亮相荧屏,其中,将有近20档新节目播出。

  主流卫视晚间综艺编排

  2014年第二季度,综艺节目以其投入产出短平快的特色,继续成为各省级卫视的制播重点,周末和晚间黄金时段依然是其争抢收视率的重要噱头——在省级卫视新出现的近20个综艺节目中,有约30%被置于周六或周日播出;其余的则被置于周一至周五19:0023:00晚间时段播出。从节目长度来看,大多数综艺类新节目时长超过了60分钟。且不乏时长在2小时左右的大型综艺节目。

  根据卫视晚间的编排来看,一线/二线领先卫视为季播综艺密集区,呈铺开式开播。浙江卫视6档,湖南卫视4档分别成为季播综艺大户。同时,二线跟随卫视仅处于根据自身情况进行点状尝试。

 

  进入第二季度,一批思路、视角、观众对象各异的新类型化节目在省级卫视出现,如湖南卫视的明星姐弟自主远行真人秀《花儿与少年》、浙江卫视的明星亲子真人秀《爸爸回来了》、深圳卫视的母婴类综艺节目《辣妈学院》等,均旁证了省级卫视频道为寻找收视蓝海所做的努力。

 

 

 

 

 

 

 

  

 

除了节目类型的创新,明星的多元才艺也是一大看点。

  与《快乐大本营》等老牌综艺节目中,明星唱唱歌走走台做游戏就可以完事的简单相比,现在的综艺节目对明星明显提出了更高的挑战。

  在第二季度全新亮相的31档新节目中,除了歌唱、舞蹈这些此前明星就曾经展现过的才艺以外,脱口秀、厨艺、旅行、踢球等多项才艺都进入了节目组的视线之中。

  包括《花儿与少年》、《爸爸回来了》等多个节目的工作人员都表示:现在就是要求明星上得厅堂、下得厨房,除了能够在电视荧屏前扮酷耍宝逗乐观众,还必须学会带孩子做饭开车旅游,即使是能够很熟练地为孩子冲奶粉换尿布,都可以成为明星的特别才艺,获得电视台的青睐。

  主流卫视晚间电视剧编排

  湖南卫视周一至周四、周日金鹰剧场均播出3集电视剧,周五周六金鹰剧场播出1集电视剧。

  江苏卫视周一至周五晚幸福剧场均播出3集电视剧,周六周日幸福剧场仅播出2集。

  浙江卫视晚间1930中国蓝剧场周一至周四、周日播出3集,周五周六晚间播出2集,编排上和湖南卫视相似,均在周五周六减少剧场集数。

  东方卫视梦想剧场周一至周日均播出3集,保证剧场播出规律化。

  安徽卫视周一至周五海豚第一剧场播出3集电视剧,并在周一、周二直接连接海豚星光剧场播出2集电视剧。

  山东卫视天秤剧场周一至周四每晚播出3集,周末播出2集。

  天津卫视周一至周五快乐生活剧场播出3集电视剧,周六周日播出两集。

  深圳卫视周一至周日每晚均播出2集。

 

 

  一剧两星的政策,对于长期实行独播的湖南、央视等一线台而言几乎没有什么负面影响,因为他们本来就主打独播。对于央视甚至还好处多多,实行一剧两星之后,央视的单集购剧价高于一线卫视独播、与一线卫视联播持平,将会争取到更多的好剧播出机会。

  对于二三线卫视来说,短期可能面临阵痛。面对高剧价,二三线卫视的通常是靠拼播来分销成本。在一段时间内,这些二三线卫视只能选择二轮剧,或者把很多年前购买未播的电视剧拿出来播出。

  对于四线卫视来说,新政则有可能是利好。因为他们主打的是二轮剧三轮剧一剧两星实施后,电视剧首轮播出消耗降低,二轮、三轮播出价值相应会提高。

  对地面频道而言也是利好消息,未来电视剧的发行面将会更多的覆盖到地面频道。而在购剧组合上,上星频道与地面频道联合的“2+多地也许会成为一种常见模式。

  结语:总体来说,电视剧播放编排与一季度基本保持一致,二季度的晚间节目编排上主流卫视常态战周末,季播战周间,以强势栏目为基础开疆拓土,同时保证剧场。

 

 
 
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