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未来已来,区域电视媒体如何跨界发展
 
来源:仟村传媒    时间:2016/12/6    人气:-
 

   之前,提前区域电视媒体,无非是挑选着相似的电视剧,编排着相近的新闻节目,差异不太大。

 

   可是现在,区域电视媒体将从同质化竞争转向竞争优势突破,沿着不同的路径发展,并最终呈现出独特的个性。

 

   缺乏优质内容仍然是区域电视媒体的通病,到底怎么做却是一片茫然。最终的还是仍然要通过内容整合获取观众关注。区域电视媒体要紧紧抓住贴近性的优势,制作体现本地特色的电视节目,也就是接地气的节目,并通过新技术手段与本地观众进行深层次的互动,参与性和互动性是维持节目收视的关键!

 

   或许,有的区域电视媒体已经占据一定观众收视和广告市场,但是在这个时代,没有远虑必有近忧还要根据自身的优势资源进行横向、纵向甚至跨界的连接整合,探索新发展路径。横向的整合能够帮助区域电视媒体实现更好的规模经济,纵向的整合能够帮助区域媒体实现效率的提升,跨界的整合能够帮助区域媒体从规模经济走向范围经济。目前,很多电视台已经开始做了,并且效果不错。这说明这个思路是未来的趋势,是正确的思路。

    例如,最近几年的美食节目颇受欢迎,从央视的《舌尖上的中国》开始,一系列做饭美食节目相继火起来,《星厨驾到》《十二道锋味》《回家吃饭》《厨王争霸》等,就拿河南电视台民生频道来说,《香香美食》是该频道的自产节目从最初的介绍推荐餐饮场所,到现在邀请名厨现场教授菜肴的制作方法,节目关注的始终是老百姓“吃”的问题。电视节目接地气,开通有微信、微博、购物商城、论坛等。现在观看《香香美食》,扫描电视二维码进行互动,还可以获得节目提供的礼品盒优惠券,还建设了“民生乐购”的电商平台、微社区,为一大批吃货粉丝提供了便利和福利,实现了跨界和横纵发展路径。

 

    再比如有些区域电视媒体擅长内容制作,可以通过内容生产和版权销售获益。有些媒体能够整合新媒体技术,开发更多适合广电媒体使用的新技术,成为广电行业新媒体技术的供应商。

 

    有些媒体擅长跨区域整合,合纵连横进行节目制作与营销。有些区域媒体地域经济较为发达,可以通过“电视+服务”深耕本地消费市场,打通观众与消费者之间的链条。

   .......

   众所周知,区域媒体仍将具有一定的地域区隔,部分区域媒体已经探索并搭建好了一些基础平台,能够提供发展所需的内容、技术等资源,其他区域电视媒体可以通过合作、购买等形式借船出海实现发展。

 

    有些区域媒体不仅希望打通观众与消费者,更希望能把这个城市里的人和人、消费者和商家、市民和市政公共服务部门更紧密、更便捷地连接起来,形成紧紧依托城市、扎根城市的一个城市级别的连接平台。

 

    无论怎样,区域电视媒体的转型发展都必须以内容建设为根本、以先进技术为支撑,采用市场化的方式将各方面的资源进行连接并深度整合,通过电视屏幕等入口接入城市人不同的生活形态中去,最终实现在城市生活各个领域的渗透。

 

   跨界、资源整合、融媒、互联网+、等等,这些趋势都在一点一滴的渗透到电视媒体,并逐渐改变电视媒体传统格局。

 

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