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TV+全新起航,央视卫视地面频道频频出招!
 
来源:仟村传媒    时间:2016/12/6    人气:-
 

内容资源篇

 在区域电视频道内容资源方面,电视剧、新闻仍是最重要的两大节目类型,其次是综艺和生活服务类型节目

 

电视剧

 电视剧作为观众最喜爱的节目形式,当然是最受区域电视媒体重视。得益于一剧两星政策,省级非上星频道在全天电视剧收视总量中所占的比重稳中有升,许多观众从省级卫视流入省级地面频道。其中部分地面频道通过精选剧目、合理编排电视剧,实现了收视的大幅提升甚至翻倍增长。

 

比如安徽影视频道在安徽省网及安徽省内多个城市的市场份额在2015年都实现了翻番的增长。地面频道剧盟合作频道青海都市频道全天份额从0.9%增长到5.5%,兰州公共频道从1.2%增长到4.2%。电视剧是频道扩大观众规模,聚集观众收视的有力武器

 

区域电视频道播出的电视剧中,战争题材仍是最受倚重的类型,军事斗争和反特/谍战两类剧目在省级、市级区域媒体中共占比例分别为41%36%

 

近代传奇、社会伦理、都市生活、言情等偏情感类的剧目共占38%43%。部分区域媒体通过频道剧目定位将观众分别引导至不同频道,形成观众熟悉的剧场品牌,强化电视剧和频道品牌形象的关联。

 

通过TVPRIS 电视剧分析系统对100城市晚间18:00-24:00时段电视剧收视统计,各季度进入城市前20名的十大剧目基本以军事斗争、反特/谍战两类为主,以及少量近代传奇剧。

 

2016Q1电视剧中,《热血》《铁血战狼》在40个左右的城市都进入前20名,占两剧各自播出城市数的80%以上。各季度热视的前十剧目多在20个以上城市进入前20名,也说明市场中不乏能够广泛获得观众喜爱的电视剧目。

 

不同区域电视媒体的策略出现分化。有些电视频道通过优质电视剧的播出在区域内获得更多的关注和影响力。有些电视频道则从广告经营角度出发,有所收缩电视剧播出时长,将电视剧集聚的观众导流至其他具有更多营销开发价值的节目类型。

 

新闻节目

新闻类节目是区域电视媒体最具传统优势的节目类型,具有本土化,操作方面非常成熟。随着近几年在移动终端能方便快捷的获取最新新闻资讯的时代,新闻类电视节目也需要不断的调整改变。

 

有些地面频道增强评述类新闻节目,结合便捷的新媒体技术应用,让专业人士和普通观众的观点都在节目中快速的呈现,良好的互动性增强了用户的收视黏性。还有一些新闻类节目增加更多娱乐性元素,包括网络流行的段子、搞笑视频等内容,增进年轻观众的回流。

 

新闻类节目作为区域电视媒体最重要的品牌栏目聚集群,要形成各栏目独特的品牌形象和气质,通过不断在节目中注入新元素适应时代的变化,保证区域观众持续的关注。媒体融合发展和广告营销业务拓展都离不开这些具有公信力、影响力的优质品牌节目支撑。

 

综艺娱乐节目

省级地面频道综艺节目创新热度高,特别是沿海经济相对发达的省份在综艺节目上动作频频,2015年也陆续推出了多档本地收视表现较好的综艺娱乐节目,这些节目通过方言、本地明星、本地化等不同的元素组合获得了观众的认可。

 

其中《隐藏的歌手》受到业界广泛关注,上海娱乐频道、北京文艺频道、广州综合频道和深圳都市频道四个频道联合制作、联合播出、联合招商共同突围。

 

2016423日,原创方言综艺节目《多彩中国话》联合长江新卫视(湖南经视、湖北综合、河南都市、安徽经视、江西公共)及河北经视共同打造,携手爱奇艺、搜狐、芒果TV于六台三网播出。跨省份的地面电视媒体以项目为基础携手合作,改变了原先相对松散的结盟形式,逐渐形成比肩卫视的传播平台。

 

 随着综艺节目越来越多的以制作公司形式生产,综艺节目也可能像电视剧一样成为重要的市场化交易资源。部分区域电视频道也可以购买卫视已播综艺节目进行二轮开发,作为自有品牌节目之外吸引观众收视的重要内容。目前已有部分地面频道购买适合重复收视的综艺节目,在白天时段或后晚间时段大容量编排播出。

 

生活服务节目

生活服务类节目是近些年区域电视媒体着力发展的重点,新节目层出不穷。但新节目要想获得高收视越来越困难。统计数据显示,2015年只有16%的新节目在本地市场能获得超过1.0%的收视表现,其中多为综艺、新闻等节目类型。

 

这也意味着生活服务类节目单纯通过硬广资源获得高回报并不容易。因此,生活服务类节目更需要通过冠名、软广植入、延伸产业链等手段放大单个观众的营销价值。

 

对于强势地面频道而言,不乏广告主愿意与其合作进行品牌推广,而对于专业性地面媒体及相对弱势的地面媒体而言,吃喝玩乐等一系列本地化的服务延伸成为提高自身经济效益的关键所在。

 

有些城市台也提出关注最后一公里市场,积极的布局服务类节目,并通过新技术实现与本地观众在相关消费市场的互动。除了房产、汽车、美食等行业外,婚恋、亲子、体育、农业、旅游、创业、团购等已经都成为发展方向。

 

“节目+产业链”的模式目前得到很多区域电视媒体的重视,是电视台盈利模式多元化的有效探索。但从传统电视内容服务跨越到实体产业,需要人才、技术、资本等多方面的投入。

 

部分区域电视媒体也广开思路,通过优惠政策吸引优秀的人才,通过与BAT等互联网巨头的战略合作满足对新媒体技术的需求,通过风险投资、新三板、主板等金融手段完成资本对接。比如湖北广电就提出将不断扩宽TV+服务”领域,打造一个开放型的“TV+产业”平台,以市场为导向,推进跨行业、跨资本、跨区域发展。

                                                                          <完> 

 
 
新媒体 国学频道                
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