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美国老牌实体零售商放弃电视广告,寻找营销新思路
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

在国内,电视广告虽然被互联网打得节节败退,然而它依然是各大厂家在市场营销中的必争之地。2017年底,仅湖南卫视一家2018年度的招商总额就已经达到了50亿元,创三年来广告收入新高!然而在大洋彼岸,美国的美国老牌实体零售商——希尔斯,却在促销的旺季放弃了电视广告!这不禁让人陷入深思。

此前,包括宝洁在内的广告界金主也开始对品牌投放重新评估,重新优化传统网站的广告投放。数据显示,在20161月至5月期间,宝洁总共在1459个网站上投放了广告,但是17年下降33%978个。而宝洁从去年三月开始,就削减了超过1亿美元不必要的数字媒体支出。不过,宝洁在中国数字渠道的投放预算一直在增加。

不再投放电视广告,甚至还要减少网站广告投放。电视广告“一家之言”地位早已被互联网广告冲击,这并不是什么新鲜事,但没想到就连网站广告也列出被削减之列。在过去的几年,是互联网广告飞速增长的时代,对此前以电视、纸媒、户外为主的媒介投放格局造成冲击。

海外市场上的一些日用消费老品牌,以及零售巨头在品牌营销广告上投放的变化,透露出一个清晰的信号:过去那种“高举高打”海陆空全面引爆的品牌广告时代,早就结束了。正如家电厂商的渠道拓展要精耕细作一样,家电品牌广告更需要精耕细作。

其实,媒介环境越来越复杂,所谓的渠道太多、成本越来越贵,必须要找到合适的;二来用户的注意焦点越来越分散,流量也越来越贵。虽然相对于电视、报纸等传统广告方式,互联网广告号称“有迹可循”,但虚假流量和点击率一直被广告主诟病;也有人指出,相对来说,现在电视广告仍然是性价比很高的媒介。随着私家车的增多,广播一直默默地增长着,而受政策影响较大的户外媒体随着城镇化的发展和展示环境的相对单纯(相对互联网广告来说),发展活力依然在。

对于所有企业来说,媒介从来不是稀缺资源,越来越多单调无味的广告内容的出现,让创意再一次成为品牌的明月光。把更多的预算投放在媒介上,而给内容创造的空间极少,这一直是家电业品牌运营的痼疾之一。事实证明,搭载在各种媒介上的内容,才是制造刷屏级效应的核心。

   研究品牌、研究目标客群、研究内容、研究媒介,这是做好一轮品牌广告和投放的关键。如何根据自身的品牌个性和年度目标去做预算分配,做出什么样的内容,如何进行媒体组合投放,国内的各大广告主们也要精耕细作了。

 

 

 
 
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