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电视广告收入回稳,综艺节目仍是卫视吸金利器
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

近年来,电视广告一家独大的境况早已被颠覆,视频网站、直播平台、自媒体的兴起,早已将电视广告的利润瓜分。有人说,中国的媒体正在经历百年变局,至于这场变局中,谁能够撑到最后,还是后话。因为据央视市场数据表明:电视广告的收入正在回稳,而其中综艺节目仍是各卫视的吸金利器。

央视市场研究CTR数据显示,2017前三季度,电视广告刊例收入较去年同期相比有所回稳。

其中,中央电视台的"国家品牌计划"带动了一部分电视营收。"2017国家品牌计划"实施一年后,中央电视台广告经营管理中心主任任学安在"国家品牌100+"国家品牌时代的2018央视传播战略高峰论坛中表示:"回顾2017年,'国家品牌计划'的实施非常成功,广告计划百分之百应用。在1~8月的国品计划执行中,各个国品客户的成绩都很美丽。"

各大卫视频道仍继续依靠综艺节目护驾。以湖南卫视7月份推出的真人秀节目《中餐厅》为例,频道本身的高收视加之节目的吸引力,使其吸引了73个品牌投放广告。除冠名商立白之外,还吸引了金立、韩束、江中、海天等品牌在节目播出时段大量投放广告。综艺广告投放头部资源集中度高,一线卫视王牌综艺节目吸金力强大,二三线卫视望尘莫及。

进入2017年第四季度后,各台先后举办了2018广告招商会。湖南卫视招商金额十分可观,已达到50.69亿元,2017年湖南卫视的广告招商额创下三年来新高。据悉,除了电视剧和综艺节目之外,湖南卫视2017年再次确认拿到了跨年演唱会的牌照,这也为湖南卫视创造了3500万余元的广告营收。

 

 
 
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