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2017年这些传统媒体面临崩盘
 
 
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2017年这些传统媒体面临崩盘
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

 已经过去的2017年和已经到来的2018年,是传统媒体最坏的时期,却也是网络媒体最好的时期。近期,坊间流传着这样一个观点,或者说叫多数人的共识:市场化报刊已崩盘,传统电视正崩盘,有线电视将崩盘。

1、有线电视将崩盘

根据广电总局发布的数据,2017年第三季度全国有线数字电视缴费用户仅为1.54亿,相比此前季度流失了多达557万,缴费率也从76.56%跌至74.19%。

相比之下,网络视频的用户群体快速增长,今年,已经达到了5.65亿人,且用户的付费意识已经被养成!

显然,仅仅靠限制电视机顶盒子,已经无法阻止有线电视衰败的趋势!

2、传统电视正崩盘

虽然多个数据显示,一些大品牌近年也开始逐渐回归电视大屏投放,电视的价值也开始被重新被评估,电视媒体依旧是广告主预算分配最重要一部分,电视主流媒体地位稳固,但传统电视与视频网站的权力交接已经迫在眉睫。

编排上权力交接。台网在编排上继续进行博弈进行权力交接,报道称《军师联盟》早于卫视19.5小时播出,《外科风云》网络晚半个小时,《赢天下》将采取“同步播出”。

视频网站拼钱。除此之外,视频网站救了《牧云记》,还把《赢天下》版权抬至10亿。在购剧的价格上,《如懿传》电视台价格为600/集,视频网站腾讯则是900/集。

互联网广告营收上占绝对地位。上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在长沙广告节指出,互联网媒体超50%,绝对领导地位巩固,整个互联网的广告要占到了全部的广告市场半壁江山,视频广告一直在增长,这也是视频营销的下半场,视频广告从原来的新媒体变成主流媒体、大众媒体,视频广告进入主流预算、大预算。

有史以来最多“百亿剧”的一年。统计显示,2017年有11部剧集点击量超过百亿,成为有史以来最多“百亿剧”的一年。尽管流量的真实性还有争议,但是11部的数量比起去年的6部来将近翻了一倍,而网剧的鄙视链似乎要被颠覆:据《好莱坞报道者》1130日报道,美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix就买下了中国视频网站优酷自制网剧《白夜追凶》的海外播放权。

电视综艺下滑严重。2017年一季度无综艺节目收视过2到四季度综艺节目破1的节目也屈指可数,电视综艺一方面面临内容同质化和创新力不足的窘境,一方面在再加之“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的出台,让电视综艺市场的“紧箍咒”再度收紧。

3、市场化报刊已崩盘

统计显示,自2008年以来,纸媒的丧钟就已敲响。近两年,休刊潮更是愈演愈烈,15-17年期间,每年都有 810家报刊迎来末路。截止17年,已有40多家报纸宣布停刊。

相对于往年,今年停刊力度似乎更大,统计显示截至今天为止,累计有15余家纸媒停刊,他们分别是:

《无锡商报》《河南青年报》《楚天金报》《采风报》《假日100》《北京娱乐信报》《渤海早报》《球迷报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《台州商报》《湘潭晚报》。

此外,纸媒人才的流失也值得关注,纸媒人才基本回流完毕。以今年为例,2017年,有15位来自知名平面媒体和门户的总编辑们选择离开,而离职的级别越来越高。

 

来自CTR数据显示,报纸媒体日到达在一二线城市继续下滑,一线城市已经从2011的超60%下降到2017年的15%

据中国产业信息网报道,报纸广告市场自 2012 年负增长后开始连续萎缩,2015 年广告经营额经历 35.4%的断崖式下跌,2016 年前三季度继续大幅下降 40.0%

报刊、传统电视、有线电视,2017年这些传统媒体相继被攻陷,那么在2018年,这场传统和现代的大火又将烧到哪里?或许有些人已经心中有数了。

 
 
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