首页 | 收藏 | 联系
 
 
媒体资讯
热门关键词:CCTV 湖南卫视
 
  热点新闻
 
广告服务
媒介投放监控与广告效果评估
央视网上招标收入超十亿 美的成最大广告主
央视广告招标下周现场竞购
2013年上半年央视及卫视收视调查
电视人创业潮来袭,电视业未来如何走?
2013年的选秀,评委导师们的表现,已经
 
 
  本周新闻快讯
 
网络直播答题赢大奖,2018年的第一个风
广电总局总结2017年网络综艺发展状况
广电总局再出手,停播节目一律不得复播
广电总局:2017年度网络剧发展分析报告
2017年这些传统媒体面临崩盘
央视狗年春晚,看“薛甄珠”与“皇后容嬷嬷
《国家宝藏》+《如果国宝会说话》,带你和
 
 
  本周点击排行
 
2018年广告行业新动态:区块链+广告
央视狗年春晚,看“薛甄珠”与“皇后容嬷嬷
2018年跨年晚会,各卫视金主大比拼!
电视广告收入回稳,综艺节目仍是卫视吸金利
美国老牌实体零售商放弃电视广告,寻找营销
广电总局总结2017年网络综艺发展状况
机顶盒要被淘汰了,广电总局:高清频道为主
 
 
当前位置:媒体资讯---正文 字体:【】【】【
 
网络直播答题赢大奖,2018年的第一个风口
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

 相较于传统电视行业的稳重,网络直播的发展总是让人眼花缭乱。王思聪生日当天,一条疑为“冲顶大会”APP的推广稿发出,“只要答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。”


简单、粗暴的“撒币”行为,噱头十足,瞬间引爆网络!《冲顶大会》每天固定的23个时间点,用户都会有机会参与互动答题,一共有12道题目,每个问题3个选项,每道问题有十秒钟的答题时间,答对全部12道题的人瓜分所有奖金,奖金通常为510万元不等,如果参与人数多,主办方还会随时增加奖金数额。

20分钟题目,就抵得上一年的年终奖,简直是最接近一夜暴富的方法!!!


紧接着,周鸿祎等一众大佬纷纷一哄而上。映客推出了“芝士超人”,西瓜视频推出了“百万英雄”,花椒上线了“百万作战”,这些大平台的加入,直接将吸引用户的筹码提高至百万级别。

短短几天,这场全民问答游戏成就了一场抢钱混战。在各家混战之下,在巨额的奖金和全民参与的热情下,直播答题也打响了2018的第一个风口之战!

这一风口究竟是啥?缘何引得王思聪们纷纷撒币?他们究竟是短期逐利还是真的看到了未来?

 

一、始于电视,源于国外,成于直播?

直播答题其实并非新物种了,早在1998年,英国电视台就推出了游戏节目《百万富翁》,其首播以来,受到观众的疯狂追逐,而随其被世界各地的电视台购下制作权和播映。

国内早在前几年也有此类形式的节目,且依然具有巨大的吸引力,比如江苏卫视的《一战到底》收视率就曾屡创新高。

2018年,直播问答才随着《冲顶大会》王思聪的参与、传播,“撒币”一次火了,几天时间,国内同类产品纷纷冒出。

今日头条、映客、花椒直播等平台纷纷斥巨资入场,直播答题一夜间变红海。

目前较受欢迎的有今日头条旗下西瓜视频推出的《百万英雄》、北京爱声声科技的《冲顶大会》、映客打造的《芝士超人》和花椒旗下的《百万赢家》等。

从单场奖金额度来看,各大平台一般设置在5万到20万之间,一天数场。为吸引用户,平台有时也会将金额提升至100万,多数时间在晚上。众明星也被拉来助战。王凯、柳岩等获邀担任主持人,谢娜、汪涵、陈赫等受邀出任出题者,以拉拢用户。

二、王思聪们在谋划着什么?

在线问答源于传统电视节目,目前又派生出两种主要表现形式,一种是新生的单一直播答题app,另一种是原来的视频直播平台加入。

和传统模式不同,问答直播去中心化的参与感给用户带来了颠覆传统的快感。几十万甚至上百万的人在一起闯关,调动了每个人的积极性,比单纯地看传统节目有意思的多。而且现在还是产品的初级状态,在交互和模式上还会不断升级。去中心化带来高参与度,高参与度会进而带来更加有正循环的口碑传播。

另外问答直播有非常强的商业化变现机会,例如广告植入、靠流量带来的打赏收入,甚至在常规场次是不亏的,在引爆场次的高额奖金是一种营销投入。未来很多奖金会来自于广告主(赞助商),而非平台本身提供。

如果上千万人同时参与,这将是一线卫视的观众体量;整体商业模式上的“冠名+植入”,也与电视综艺如出一辙,而《中国好声音》《爸爸去哪儿》等节目动辄数亿的冠名,或许也将在直播答题中上演。

目前在线答题平台“芝士超人”拿到了趣店旗下的大白汽车分期1个亿的广告,率先成为在线答题领域内首家拥有过亿广告合作的平台,这无不显示着在线答题模式的巨大潜力。

当抓住直播问答的去中心化+碎片化时间+易上手+传统爆款产品(内容/节目)的思维后,相亲类、歌唱类、选秀类等传统在电视上火爆的节目,也都有机会的进行新的改造。

直播答题的未来,饮鸩止渴还是一步妙棋?我们一起拭目以待!

 
 
新媒体 国学频道                
北京中视仟村传媒广告有限公司版权所有 400免费电话:400-631-0856 值班手机:13811529660
地址:北京市海淀区彩和坊路10号1+1大厦1213室 邮编:100080 京ICP备10023519号