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本地化,县级电视台的一大出路!
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

 随着网络视频网站的崛起,以及高清电视的普及,县级电视台在未来的出路似乎并不被人们看好。201711月左右,五大一线卫视(湖南、浙江、江苏、东方、北京卫视)纷纷召开年度招商会议,其中,仅湖南卫视一家2018年度的招商总额就已经达到了50亿元,创三年来广告收入新高!与之相比,县级电视台在多数地方都是作为记录当地信息的一个重要机构,商业价值往往被广告主们忽视,县级电视台的广告招商收入似乎微不足道。再加上众多地方对电视台的财政支持力度逐渐减少,电视台的未来似乎岌岌可危。

柳暗花明之后,出路才会渐渐浮现。国内市场竞争日益激烈,尤其是一二线市场,很多企业开始将目光转向三四线县域市场。除了原来的医药企业和酒企,不少其他类型的企业也开始布局县域市场,阿里巴巴的农村淘宝就是典型的例子。而在江苏宿迁,县域市场成为了成品汽油的主要市场,运营中的100座加油(汽)站中,有60多座位于县区站和乡村站!

从观众数量和规模来看,很多县都拥有几十万甚至几百万的人口,这么多的人口足以支撑一个电视台。近水楼台,县级电视台拥有无可比拟的地域优势,地方发生的大大小小的事件,县级电视台都能获得第一手的资料。例如当地政府年终述职报告等。如果县级电视台能够制作出贴合当地特色的节目,迎合地方观众收视习惯,定会赢得更多的当地观众。

2017年河南人口突破百万的县

县市

人口数量

固始县

169

滑县

140

新蔡县

113

鹿邑县

116

唐河县

143

镇平县

105

方城县

102.8

上蔡县

108.4

太康县

141

郸城县

140

淮阳县

130.35

沈丘县

129.31

商水县

123.80

濮阳县

115.1

开封杞县

120

(注:以上数据来自网络)

综上所述,本土化将是未来县级电视台的一大出路。例如制作美食节目、本地新闻评论、电视短剧和政府信息,更加贴近当地的地方生活特色,更具本土化气息。只有这样才能够与其他电视台形成差异,从而收割当地的电视市场,获取本地的收视群体,获取广告收入。

随着社会的不断发展,很多人对当地的新闻、信息的需求量不断增加,而商家对地方市场的重视,这些都会给地方电视台一个不错的发展机遇!

 
 
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