首页 | 收藏 | 联系
 
 
媒体研究
热门关键词:CCTV 湖南卫视
 
  热点新闻
 
广告服务
深层解读电视广告效果的测评
下一个十年,电视+互联网视频=?
传统广播业面临巨大挑战,如何突出重围,重
传统媒体VS新媒体,广告客户心中更倾向谁
你的广告投放该换个思路了
传统媒体转型发展出路
 
 
  本周新闻快讯
 
你的广告投放该换个思路了
传统媒体VS新媒体,广告客户心中更倾向谁
传统媒体转型发展出路
为什么选择电视广告,4个实锤告诉你电视广
广电欲借融媒体“超车”,看这七个地方做的
本地化,县级电视台的一大出路!
2018年一线卫视还有哪些机会?
 
 
  本周点击排行
 
深层解读电视广告效果的测评
下一个十年,电视+互联网视频=?
传统广播业面临巨大挑战,如何突出重围,重
传统媒体VS新媒体,广告客户心中更倾向谁
你的广告投放该换个思路了
传统媒体转型发展出路
2018年广告行业新动态:区块链+广告
 
 
当前位置:媒体研究---正文 字体:【】【】【
 
广电欲借融媒体“超车”,看这七个地方做的如何?
 
来源:仟村传媒    时间:2018/1/15    人气:-
 

2015年起,各地广电媒体都在大力推进“移动优先”战略,力图促进融媒体建设,探索新的发展途径。2017年已经结束,那么在这一年里,哪些地方率先实现了融媒体呢?我们不妨一起来看看下面这七个地方。

案例一:“央视新闻”移动网:移动优先 体融合 开放聚合

2017219日,“央视新闻”移动网正式上线运行,37家省级电视台首批签约入驻“央视新闻”移动网矩阵号。

该平台以新闻生产云平台为支撑,拥有多平台共享的媒资系统、采编一体化的生产系统,同时通过共享各类资源吸纳机构账号入驻,未来还将进一步向全国广播、电视、报纸等媒体机构和涉及公共信息服务的相关政府部门开放。

案例二:湖南台芒果TV 模式:独播·融通一体两翼

湖南台视频平台芒果TV 2014 年实行内容“独播”战略以来,发展势头一路上扬。 2016 年收入达到20 亿元,其中广告收入只占一半,出现会员、版权交易、交互式网络电视(IPTV)、手机电视、增值、直播等多种收入来源。

平台自制节目《百万秒问答》《我是歌手谁来踢馆》《明星大侦探》流量开始超过同期湖南卫视王牌节目所带来的流量,广告冠名价格也在赶超湖南卫视王牌节目。目前,平台以活跃用户规模、人均使用时长等多项关键指标优势跻身全国网络视频服务前列。

案例三:山东台“轻快”客户端模式:基层广电移动聚合 轻快飞翔

基于第5 代超文本标记语言(H5)技术的山东“轻快”客户端已在全国20 多个省的地市台复制,177家“轻快”手机台与500 多家地方政府,企事业单位合作,精准覆盖2 亿人口。

为基层广电特别是中西部地(市)县广电媒体融合发展、转型升级提供了解决方案、技术支撑和服务平台,其创新的“1+N+N”合作盈利模式,有效推动了基层广电以低成本实现移动互联转型、融合发展和新型业务经营创收。正带动形成跨区域、跨层级融合共享的新型主流媒体产业联盟。

案例四:湖北台“长江云”模式:广电+ 政务区域性融合移动云平台

 “长江云”移动云平台集广播、电视、报纸、个人电脑(PC)网站、手机网站、微博、微信、客户端八位一体,纵向贯通省市县,横向汇聚媒体和党政部门。

通过“云稿库”和“中央厨房”,实现湖北广电与市县媒体的新闻采编融合。已汇聚湖北省“ 两微一端一网”等新媒体产品8000 多个,入驻各级党政部门近2000 家,实现省市县三级全覆盖。

案例五:广东台“触电”新闻客户端模式:具有互联网思维的“广电系”新闻资讯平台雏形

聚合理念,开放共赢胸怀,目标指向建设新型主流媒体。“触电新闻”研发攻破新闻节目智能切条和内容智能对接用户等关键技术,打造体验优良、聚合专业新闻报道和各类优质媒体资源的新型广电资讯服务平台。

截至2017 6 月中旬,上线仅六个月,来自地市台、省市机关单位、广东台、外部自媒体等五个方面的用户注册“触电号”已达16230 个,主播数达1172 个,总用户数803 万,文章日更新量1.2 万篇,广电主流媒体的传播力、影响力大大提升。

案例六:上海阿基米德FM 模式:具有互联网思维的“广电系”社区交互型音频聚合平台

打破广播频率式的线性节目结构,实现节目、主持人与用户的强互动,培养广电“网红”,使用户成为内容的消费者和提供者,实现了信息源、媒体、受众三方在采、编、播流程上的交互融合。

目前聚合节目超过1 万档,用户总数过1000 万,为数千个广电主播提供与粉丝交互的直播平台,已为合作电台创造千万级的增量收益。阿基米德正在发展成为基于数据和人工智能的新型媒体公司。

案例七:广西电视台“美丽乡村”模式:广电新媒体+ 精准扶贫

结合广西实际,以“美丽天下购”“美丽乡村游”等新媒体产品与广西卫视《第一书记》节目实现线上线下互动、节目与电商实体互动,为“第一书记”驻村的贫困村提供农副产品销售、生产资料购置、山村旅游营销等精准扶贫服务,取得社会效益和经济效益双丰收。

广电媒体融合发展的探索实践已经在全行业各层级遍地开花,这里不一一枚举。这些探索富有创新性和发展潜力,很多已经取得局部区域突破,形成具有推广和借鉴意义的发展模式,为融合发展取得全局性进展,建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体打下一定基础。

广电融合发展的竞争地位:比较优势尚不明显,发展潜力很大

总的来看,广电媒体融合发展成绩很大,“新闻立台”原则和内容、公信力等主流媒体优势都在大大向互联网、移动互联网延伸。但从整个互联网新媒体领域看,广电媒体的新业务、新产品、新平台整体比较优势尚不明显,还难以在新媒体新阵地发挥主流媒体的引领作用和主导作用。但这从另一方面也体现出未来广电媒体蕴含在融合发展、拓展新媒体领域方面较大提升空间。

据统计,2017 年第一季度,广电行业互联网、户外等其他广告收入同比增长9.34%,达到57.03亿元;全国广电网络三网融合业务同比增长32.53%,达到28.37亿元,宽带互联网用户、视频点播用户在快速增长,高品质的数字电视、双向交互高清电视需求旺盛。

这些数据或许表明,只要广电借助互联网,不断融合资源,革新广告形式,就能够在互联网广告快速发展的今天,找到新的突破口。

 
 
新媒体 国学频道                
北京中视仟村传媒广告有限公司版权所有 400免费电话:400-631-0856 值班手机:13811529660
地址:北京市海淀区彩和坊路10号1+1大厦1213室 邮编:100080 京ICP备10023519号