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《2017女性社媒营销洞察》:女性品牌最爱投放娱乐、时尚、美妆类自媒体
 
来源:微播易(公众号:weiboyiweiboyi)    时间:2018/3/23    人气:-
 

我们特别针对美妆日化、母婴育儿、服饰箱包、家居生活、奢侈礼品5大代表性女性消费品类,基于它们2017年在各社媒全平台投放数据进行了分析总结,以帮助女性品牌在2018年的社媒投放,尤其在短视频营销上给予指导。

NO.1 女性品牌社媒投放黄金期看准3/6/11月,短视频投放呈现独立性

微播易数据观察显示,女性品牌无论是社媒整体投放,还是短视频投放,都会在3月前后形成一波高潮。不同的是,女性整体投放的峰值表现在3月、6月和11月,而短视频投放在3月激增,4月爆发,峰值出现在4月、9月和11月。
 
微播易认为,换季、品牌促销(如618、双11)、品牌财年的影响依然是女性品牌投放的重要参考。不过相比品牌的社媒整体投放规律,品牌在短视频投放上表现得更为独立主动,会基于品牌推广的实际需要进行个性化投放,而不是完全跟随于品牌整体社媒投放节奏。




此外,无论是女性社媒投放客户数、短视频投放客户数还是投放自媒体的成交数量、成交金额趋势等,3月都成为品牌们的发力期。因此,微播易也提醒自媒体们,早春的第一波社交广告红利期已到,“挣钱也得趁早”。
 




NO.2 女性品牌最爱投放微博,微博+短视频成为品牌投放的标配
 

数据显示,2017年全年,女性品牌最爱投放的平台是微博,占比达到38.8%。分析认为,原因有三:
 
1)微博具有极强的媒体属性,品牌结合明星、花边新闻话题,更容易产生现象级营销;
2)微博天生娱乐,跟女性用户喜爱八卦娱乐的兴趣偏好相近;
3)依靠短视频加持,微博营销娱乐性更强,表现力更丰富,效果转化更优。
 
除此之外,以短视频为核心的社交视频原创和分发也占比女性品牌社媒投放的26.9%,相比2016年,这一数据增长了17%。
 
这说明,对于创新营销形式,女性品牌的拥抱程度更高,也更愿意尝试利用这种声画结合、深度融合场景的营销形式为品牌加分,相反,它们对于公众号的投放热情有下降的态势!

 


与此同时,微播易也分析了2017年全年女性品牌投放社媒成交订单数最多的10个自媒体,如下图:
 

 
 
 
我们发现,它们中,有7席来自于微博,而其中,又有8成的投放涉及借力微博平台,进行短视频分发的订单。
 
这再次强调了:女性品牌极为重视微博投放,而“微博+短视频”已然成为美妆日化、服饰箱包、家居生活等女性品牌推广的标配。
 
2017年,这个“天生娱乐”的拍档已占比品牌推广需求的60%,预计2018年,将占比100%,在短视频整体投放中,将呈现“无微博,不分发”的情况。
 
NO.3 女性品牌最爱投放娱乐、时尚、美妆类自媒体,平台最爱美拍
 
女性类品牌在投放中,也呈现出了比较明显的女性特色,对于垂直类账号投放更高。微播易数据显示,2017年全年,影音娱乐、时尚潮流、美容美妆类自媒体账号最受女性品牌喜欢,占比总投放的55%。



 

而分析2017年女性品牌成交订单数最高的10大视频自媒体,则发现:这10大账号分别来自于美拍、一直播、B站3大平台,其中美拍占比70%。
 
这与美拍主打女性为主的视频社区定位,在内容运营上也更多倾向女性用户喜爱的内容有极大的关系,与美拍在较早的时间便开始进行达人商业化布局也有关系。
 
在微播易《2017短视频原生广告白皮书》中,我们也能看到,美拍60%以上订单为美妆类品牌。

 


 

NO.4 那些高频出现在女性自媒体中的品牌和一些小小的投放建议

微播易对2017年女性社媒账号中提及女性品牌词的词频进行统计发现,3月女性品牌词频高出全年平均值27%,6月、11月为最高峰,这与品牌整体社媒投放金额曲线呈正相关。
 

 
 
此外,微播易还对2017年女性社媒账号中出现最高的品牌词行业分布情况进行了分析,发现:
 
除了关注美妆日化、服饰箱包、母婴用品、家居生活、奢侈礼品外,女性社交媒体中提及率最高的品牌词行业分布还包括:汽车用品、食品饮料和金融。
 
分析认为,这是因为:现代女性更为独立,在家庭中的地位也迅猛提高,是决定家庭财政支出的主力,所以她们也会关注很多提升个人/家庭生活质量的事情,如汽车、金融、理财等。
 
基于此,微播易建议,品牌可基于这三大行业进行更多的跨界社媒投放或异业推广,或许会带来不一样投放的惊喜。

 


 

最后,再一起来看看,女性社媒账号中最常出现的美妆、服饰、奢品礼品品牌,它们是不是也切中了你的关注呢?
 





 
 
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