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数说广播丨2017年上半年中国广告市场变化,电台是传统媒体中唯一的增长媒体
 
来源:CTR媒介智讯    时间:2018/3/26    人气:-
 

2017上半年中国广告整体市场概况

中国广告整体市场增长0.4%

据CTR媒介智讯的最新研究显示,2017上半年,中国广告整体市场增长0.4%,增幅水平同比有略微的回升。传统媒体的降幅回稳至-4.1%。市场进入了新一轮的稳定期。

数据来源:CTR媒介智讯

互联网相关行业中,邮电通讯行业由于网站的广告花费回落而出现减速,软件类的高投放带动电脑及办公自动化行业的增长。传统媒体中,前20品牌的占比集中度逐渐提升,本土品牌的市场影响力扩大。

数据来源:CTR媒介智讯

2017年各媒介广告刊例花费变化

电台是传统媒体中唯一的增长媒体

数据来源:CTR媒介智讯

电台是传统媒体中唯一的增长媒体,9.2%涨幅较去年同期的2.9%有大幅提升。电视广告的降幅(-3.6%)同比略有收窄,但省级卫视、省级地面频道的降幅同比明显扩大。

2017上半年传统媒介花费TOP10榜单

排名

品牌

同比

1

鸿茅

49.5%

2

陈李济

20.0%

3

香丹清

29.4%

4

汇仁

-20.3%

5

伊利

35.4%

6

欧莱雅

-23.2%

7

葛洪

256.0%

8

旺旺

54.8%

9

曹清华

9.9%

10

海飞丝

11.9%

数据来源:CTR媒介智讯

电台媒体的广告刊例花费为何能持续稳定增长?让我们对比一下电台媒体2016和2017上半年的广告刊例花费数据。

数据来源:CTR媒介智讯

对比2016上半年数据可得出,2017上半年电台广告收入增长5.3%,2017上半年电台广告时长增加9%,而2017上半年电台广告花费在食品行业增幅明显偏大,是哪些品牌在影响着2017上半年电台广告刊例的花费呢?

2017年06月电台TOP10新品牌

排名

品牌名称

同比

1

顶呱呱

826.9%

2

易贷

435.0%

3

燕之屋

271.8%

4

上汽大众

98.0%

5

上汽通用

79.6%

6

中国电信

28.3%

7

中国移动通信

21.7%

8

中国平安保险

13.5%

9

好视力

9.1%

10

中国联通

-22.0%

 
 
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